トヨタ自動車－製品戦略１

今回は製品戦略について考える。

その前にまず注目すべきは、近年のトヨタ自動車の成長率である。

左のグラフを見て頂きたい。０２年から０６年までの４年間で売上は実に５０％の成長を遂げている。売上１億の会社が１億５千万に伸ばすのも大変なことであるが・・・１４兆から２１兆に伸ばすとは、まさに驚きである。
（ちなみに営業利益は同期間で７０％の成長率である）

これだけの成長をしている要因は

1. ブランド力
2. グローバル展開（特に北米の強化）
3. 環境対応車（プリウス等）の先行

が主なものとしてあげられる。特に３の環境対応に着目してみた。

とにかくどれほどうまい営業文句を並べたところで２１兆円も製品が売れるものではない。
こんなに売れているのは品質、商品力にほかならない。

その点でトヨタの近年の成長を代表する製品はプリウスであろう。

良い企業は、良いものを売る。

キーワードは「環境」、次回はプリウスについて少し分析してみる。